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你我的出行蓝图,交给东风去描绘 岚图汽车品牌战略正式发布

2020-07-30 13:43:00来源:

(文/张钰翊)盛夏的武汉,天气一如往常的燥热难耐,但经历过76个封城日的漫长等待后,这个英雄的城市比以往更多了几分沉静的生命力。位于武汉的东风汽车更是如此,在狂风暴雨的洗礼中蓄积能量,静待爆发。

7月17日,东风汽车旗下高端新能源汽车品牌岚图汽车首次揭开了自己的神秘面纱,7月29日晚,江城武汉被岚图汽车的LED灯光秀点亮,岚图汽车品牌战略发布会暨首款概念车VOYAHi-Land正式亮相。

值得一提的是,本次品牌发布会除了邀请到湖北省、武汉市以及东风汽车的相关领导外,还邀请到一群特别的嘉宾,那就是曾经奋战在武汉抗疫一线的医务工作者们,他们被称为“城市抗疫英雄”,他们既是幸福生活的中坚力量,更是美好蓝图的描绘者。

岚图品牌为何而来?

“岚图为中国新中坚力量而来。”关于岚图的诞生之意,东风汽车集团有限公司董事长、党委书记竺延风在发布会上这样说。那么,什么样的人群是新中坚力量?

新中坚力量伴随着改革开放的伟大历史进程成长而来,见证并经历了中国汽车社会的建立,深知汽车在现代日常生活中是不可或缺的必需品;在中国步入成熟汽车社会过程中,他们追求更有品质、更有品位的汽车生活。

他们拥有良好的教育背景,富有创新精神,渴望自由随心、不断探索、实现自我价值,期望汽车不仅仅是驾乘工具,还应是承载着他们创新成果的科技平台,还是自由随心布置的移动生活空间;他们对社会负有责任感和使命感,他们注重生态环境保护,在倡导低碳出行方式的同时,对出行的方式和质量又有着独到的理解和要求。

“岚图正是为满足这一群体的个性化需求进行量身打造,将努力诠释东风公司对中国新中坚力量美好汽车生活的深邃思考。”岚图汽车CEO&CTO卢放表示,岚图将自身定位为“真正零焦虑高端智慧电动品牌”,致力于为广大中国新中坚力量提供零焦虑的产品和零焦虑的服务。

可以说,在诞生之初,岚图对于中国新中坚力量美好汽车生活需要的思考已十分明确,岚图就是要做中国中国高端新能源乘用车的领先者,将出行“岚图”一绘到底。

创新岚图有何优势?

在刚刚结束的2020成都车展上可以看到,越来越多的合资品牌、豪华品牌加入了电气化战局,来势汹汹。显然,电动车市场已经成为中国车市的发展潮流,相对姗姗来迟的岚图,拿什么去与它们对决?

基于对用户电动车使用场景的精准洞察,以及对行业发展趋势的全面把握,岚图汽车将自身定位为“真正零焦虑高端智慧电动品牌”。卢放表示,岚图作为中国“造车新实力”,将重点解决用户对于电动车产品品质、安全、里程、产品交付、服务和品牌可持续发展的六大焦虑。

相对于合资车的高品质感,中国品牌似乎总是缺少些什么。卢放表示,拥有东风汽车五十年造车积淀背书的岚图汽车,将始终对品质充满敬畏,能够有效降低用户品质焦虑。此外,在安全焦虑方面,岚图将乘员健康和出行保障等安全完美匹配,减轻乘员安全焦虑。而在广大用户最关注的里程焦虑方面,岚图也将创新采用MVP多场景新能源动力解决方案,更兼覆盖全国的充电网络,大幅降低用户里程焦虑。

此外,全流程可视化掌握车辆生产、质检、运输到交车的所有动态,且终端构建全透明化销售模式,完美破解车辆交付焦虑;通过整合联动东风旗下全价值链资源,岚图汽车以数字化智能技术让用户畅行无忧,化解服务焦虑。在东风汽车的强力支撑下,岚图致力于打造可持续发展的高端民族汽车品牌。

岚图的优势不止于此。架构是一辆电动汽车的灵魂,因此,岚图也将全新打造ESSA原生智慧电动架构,满足用户的安全感、舒适感、尊重感、愉悦感和品位感“五感”需求,开创新一代汽车的高端智慧体验。

值得一提的是,与大众普遍追求的豪华感、奢侈体验不同,岚图汽车以“淡、静、雅”为设计理念,试图构建一个淡然、雅致、恬静的空间。并非与高级感、豪华感背道而驰,而是在快时尚的时代中另辟蹊径,这样的设计理念或许将成为岚图的决胜法宝。

如何描绘未来岚图?

如果说前面的概念和思路都是PPT中的纸上谈兵,那么发布会上惊艳亮相的岚图首款概念车VOYAHi-Land则是真正的具象蓝图。岚图的英文名是VOYAH,取意Voyage“航行”,而首款概念车VOYAHi-Land则寓意着可移动的智慧小岛。

秉承着岚图品牌“淡、静、雅”的设计理念,VOYAHi-Land外观设计优雅而灵动。优雅大气的前脸、灵动飘逸的羽翼大灯、流畅动感的车身线条,代表“胜利之翼”的鸥翼门,游艇悬浮式的引擎盖,都展现出了十足的现代感,将整车的品位表现得淋漓尽致。

内饰格局上,游艇式中控,精致轻盈的材质,莫比乌斯环式的巧妙连接将内外自然贯通,沉稳厚重、简约儒雅,诠释出以舒适和品位为核心的空间美学,打造出智能交互座舱和豪华智能驾驶体验。

VOYAHi-Land也是岚图ESSA原生智慧电动架构下的首款概念车。据了解,未来3-5年内,岚图将实现实现覆盖轿车、SUV、MPV以及跨界车、高性能车等各个细分市场。从2021年起,,岚图每年将向市场投放不少于一款新车型。

东风岚图,也是武汉的蓝图

事实上,岚图的历史最早可以追溯到2019年5月,当时的品牌名还不叫岚图,只是简单的采用内部代号“h”。在东风汽车的发展史中,定位于中低端的自主品牌表现一直差强人意,亟需一个新品牌打开高端新能源市场。

经过一年多的孵化,岚图品牌破土而生。这样的岚图对东风,对武汉都意义非凡。而此次的品牌战略发布会上,东风汽车也请来了湖北省委常委、武汉市委书记王忠林,湖北省副省长曹广晶,武汉市市长周先旺及相关领导的站台。

在发布会,湖北省委常委、武汉市委书记王忠林致开场词。王忠林在致辞中强调:“岚图的发布将有力推动东风公司抢占产业前沿、实现跨越式发展,也将为武汉打造万亿级产业集群,建设世界级高端电动汽车产业基地注入新动能。”

与此同时,王忠林还在讲话中坦言,武汉市也将以更实的举措、更大的力度、更优的服务,打造一流营商环境,当好企业发展的“店小二”。有了看得见的手提供支持,岚图的底气似乎也更足了。

当然,岚图接下来的任务并不轻松。市场下行、行业转型、疫情冲击……每一项的挑战和风险都不小,新生岚图真能够乘风破浪,赢得市场吗?随着行业发展的脚步加快,车市马太效应还在继续,不仅有赛麟、博郡的前车之鉴,更有特斯拉、蔚来的围追堵截,岚图必须非常努力,才能抢占一席之地。

来源:买车网

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